Çok dilli kurumsal web sitesi: ihracat yapan firmalar için doğru yapı
Türkçe sayfaya yapıştırılmış bir çeviri düğmesi ihracat fırsatını kaybettirir. Gerçek yapı: ayrı URL, hreflang, çeviri iş akışı; BRT Cabinet ve Truexim'de kanıtlı.
Çok dilli bir kurumsal web sitesi, Türkçe bir sayfaya dil düğmesi eklenmiş hali değildir. Doğru kurulması gereken dört şey var: her dil için ayrı URL yolu ve eşleşen hreflang etiketleri, hangi içeriğin profesyonelce çevrileceği hangisinin o pazar için yeniden yazılacağına dair bir karar, bir eklentiye bağlı olmayan gerçek bir çeviri iş akışı, ve yayın öncesi dil bazlı bir kontrol. Aşağıda bu yapının Lumiasoft'un gerçekten kurduğu iki sitede nasıl çalıştığı var: ABD pazarına özel mutfak dolabı markası BRT Cabinet ve dış ticaret operasyon platformu Truexim.
Özet
Doğru bir çok dilli kurumsal site dört parça üzerine kurulur: her dil için hreflang etiketli ayrı URL yolu, sayfa bazlı çevir-mi-yeniden-yaz-mı kararı, gerçek bir çeviri iş akışı ve yayın öncesi dil bazlı kontrol. BRT Cabinet'in İngilizce sayfaları Türkçeden çevrilmedi, doğrudan Amerikan pazarı için yazıldı ve Lighthouse'ta mobil ile masaüstünde 98 skor alıyor. Truexim'in çok dilli kurumsal sitesi ve intraneti, bu sitenin kendisinin de kullandığı aynı yol-tabanlı yapıda çalışıyor; Lighthouse SEO skoru 100/100.
Tek dilli site yurt dışı alıcıyı nerede kaybediyor
Yurt dışına satış yapan bir inşaat, üretim veya ticaret firmasının genelde tek bir Türkçe sitesi vardır; üzerine bazen makine çevirisiyle çalışan bir İngilizce düğme eklenmiştir. Almanya'dan veya ABD'den bir alıcı siteyi açar, ilk paragrafta bozuk bir dilbilgisiyle karşılaşır ve iletişim formuna ulaşmadan sekmeyi kapatır. Kaybedilen anlaşma hiçbir faturada görünmez; görünen şey gelmeyen bir teklif talebidir, bu yüzden maliyet yıllarca görünmez kalır. Çözüm bir çeviri eklentisi değil: başından itibaren gerçek bir çok dilli yapıyla kurulmuş bir site, Lumiasoft'un BRT Cabinet ve Truexim için kurduğu gibi.
Çok dilli bir sitenin teknik omurgası: URL yapısı ve hreflang
Herhangi bir içerik kararından önce site, arama motorlarının ve alıcıların doğru okuyabileceği bir URL yapısına ihtiyaç duyar. Üç yaygın yaklaşım var ve bunlar birbirinin yerine kullanılamaz:
Yapının gerektirdiği parçalar
Dil bazlı URL yolu
Her dil için ayrı bir yol (/en/, /de/) ve eşleşen hreflang alternatifleri; arama motoru doğru sürümü doğru okuyucuya gösterir.
Çeviri iş akışı
Her yeni sayfa için tanımlı bir devir: kaynağı kim yazıyor, kim çeviriyor veya yeniden yazıyor, yayına almadan kim onaylıyor.
Dil bazlı SEO ve metadata
Türkçe metadatanın çeviriden geçmiş hali değil, her dilin kendi başlığı, açıklaması ve kelime hedefi.
Yayın öncesi dil bazlı kontrol
Yayına almadan önce o dili ana dili olarak bilen biri her sayfayı okur; sadece şablonu kuran geliştirici değil.
URL yapısı seçiminin kendi ödünleşimleri var:
| Yapı | Hreflang kurulumu | SEO otoritesi | Kullanıldığı yer |
|---|---|---|---|
| Yol (/en/, /de/) | Basit, aynı alan adında | Tek alan adında birleşik | lumiasoft.com'un kendisi, BRT Cabinet |
| Alt alan adı (en.site.com) | Alt alan adları arası hreflang gerekir | Bölünmüş, birleştirmesi zor | Her pazarda ayrı ekibi olan büyük siteler |
| Ülke alan adı (site.co.uk) | En karmaşık, alan adları arası | Pazar başına tamamen ayrı | Yerel tüzel kişiliği olan kurumsal markalar |
İhracat anlaşması kazanmak için kurulan, ayrı bölgesel şirketler gibi çalışmayan bir kurumsal site için yol tabanlı yapı doğru varsayılan: üç parçaya bölünmüş yerine tek bir alan adının otoritesi. Bu sitenin kendisi de tam olarak böyle çalışıyor; her genel URL bir /tr/ veya /en/ yolu taşıyor ve rota tablosundan otomatik üretilen eşleşen bir hreflang alternatifi var. Lumiasoft'un BRT Cabinet için kurduğu yapı da aynısı.
Hangi içerik çevrilir, hangisi yeniden yazılır: BRT Cabinet ve Truexim örneği
Çevirmek ve yeniden yazmak aynı karar değil. Bir gizlilik metni kelimesi kelimesine çevrilebilir. Bir ana sayfa pitch'i genelde çevrilemez: bir Türk alıcıyı ikna eden şeyle bir ABD'li alıcıyı ikna eden şey farklı argümanlardır, farklı kanıt üzerine kurulur. BRT Cabinet'in İngilizce sayfaları özellikle Amerikan mutfak dolabı pazarı için yazıldı; kendi yapısı ve kendi kanıtıyla, Türkçe bir orijinalin çeviriden geçmiş hali değil. Truexim daha ileri gitti: yenilenen kurumsal sitenin yanında Lumiasoft, teklif ve müşteri süreçlerini diller arasında standartlaştıran bir intranet modülü ve mail otomasyonu kurdu; farklı pazarlardaki iş fırsatlarını tek panelden takip eden bir uluslararası arama modülü de eklendi.
BRT Cabinet, Lighthouse
Mobil ve masaüstü; ABD pazarına özel içerik, çevrilmiş bir Türkçe sayfa değil, kendi orijinali.
Truexim, Lighthouse
Mobilde 96, masaüstünde 100; pazarlar arası teklifi standartlaştıran intranet ve mail otomasyonu katmanı üzerine kurulu.
En yaygın hata: makine çevirisiyle yayınlanan sayfalar
Çok dilli bir siteyi İngilizce sayfası olmayan bir siteden daha kötü göstermenin en hızlı yolu, ham makine çevirisi metni yayınlamaktır. İngilizcenin hiçbir insan tarafından okunmadığını fark eden bir alıcı, bunu karşı taraftaki kimsenin dikkat etmediğinin bir işareti olarak okur. Kaçınılması gereken kalıp: render anında DOM'u yeniden yazan bir çeviri eklentisi veya widget'ı, yayına girmeden önce hiçbir sayfayı okuyan bir ana dili konuşmacısı olmadan. Çözüm bir yeniden yapım değil, yayın öncesi dil bazlı bir kontrol geçişi: ana dili o dil olan biri her sayfayı okur, çevrilmiş gibi okunan her şeyi işaretler ve ekip ilk yabancı ziyaretçi görmeden düzeltir.
Bu yapı hangi firma için henüz gerekli değil
Sadece Türkiye içinde satış yapan, önümüzdeki yıl yurt dışı alıcı veya yatırımcı işine teklif verme planı olmayan bir firmanın henüz ikinci bir dile ihtiyacı yok. İkinci bir dili kurmak ve sürdürmek sürekli bir iştir: her yeni sayfa bir değil iki sayfa demektir, ve eskimiş, yarım çevrilmiş bir ikinci dil, hiç ikinci dil olmamasından daha kötü görünür. Dürüst başlangıç noktası burada, ihracat genişlemesini daha sonraki bir faza planlanmış güçlü bir tek dilli site; henüz hizmet verilecek bir pazar yokken spekülatif olarak kurulmuş bir yapı değil.
Sık sorulan sorular
Bir çeviri eklentisi kurumsal site için yeterli mi?
Sadece gizlilik metni gibi düşük riskli sayfalar için. Bir alıcının firmaya güvenip güvenmeyeceğine karar vermek için okuduğu herhangi bir şey için eklentinin makine çevirisi, ana dili konuşmacısına çevrilmemiş gibi okunur ve kazandırdığından daha çok güven kaybettirir.
İçerik iyiyse hreflang gerçekten önemli mi?
Evet: doğru hreflang etiketleri olmadan arama motoru, Almanya veya İngilizce sürüm var olsa bile Almanya'daki bir alıcıya sayfanın Türkçe sürümünü gösterebilir; bu da kurulumun amacını ortadan kaldırır.
İngilizce site bir çeviri mi olmalı, kendi sürümü mü?
İş argümanı taşıyan her yerde kendi sürümü. BRT Cabinet'in İngilizce sayfaları özellikle Amerikan pazarı için yazıldı; sadece düşük riskli yasal sayfalar düz çeviri.
Yol, alt alan adı veya ülke alan adı: ihracatçı hangisini seçmeli?
Çoğu ihracatçı için yol tabanlı yapı (/en/, /de/): SEO otoritesini tek alan adında birleştiriyor ve bu sitenin de BRT Cabinet'in de kullandığı yapı. Alt alan adları ve ülke alan adları, pazar başına ayrı tüzel kişiliği olan kurumsal markalar için daha mantıklı.
Mevcut bir siteye ikinci dil eklemek ne kadar sürer?
Sayfa sayısına ve içeriğin çevrilip çevrilmeyeceğine ya da yeniden yazılacağına göre değişir; ama Lumiasoft'un kurumsal website işi, baştan planlandığında çift dilli yapıyı aynı standart 2 haftalık teslim süresinin içinde yayına alıyor.
BRT Cabinet'in ve Truexim'in tam build'leri proje sayfasında ve proje sayfasında. Bu yapının içinde durduğu daha geniş ihracat sitesi kontrol listesi için inşaat firması web sitesi örnekleri yazısına bakılabilir; çok dilli bir kataloğu kanallar arasında yönetmenin veri tarafı için e-ticaret ERP entegrasyonu yazısı ilgili. Bu yapı da o veri katmanı da aynı kurumsal website işinden çıkıyor.